松屋銀座のロゴをリデザインした“スーベニア”が誕生しました

開店100周年を記念した松屋銀座初のオリジナルスーベニアが、2025年4月29日（祝・火）にポップアップショップ「MATSUYA GINZA Souvenir Store」でお披露目されます。今回はデザインを担当したデザイナー・小杉幸一さんにインタビュー。このスーベニアが生れた背景とともに、デザインに込めた想いを聞きました。

「世界の名だたる百貨店には、ロゴをデザインしたエコバッグなどのスーベニアがある。松屋銀座も世界中の人々が集まる銀座の百貨店として、開店100周年を機にスーベニアを作ってみよう」という松屋9代目・古屋毅彦社長の発案からスタートした松屋銀座初めてのスーベニア作り。

そのデザインを託されたのは、これまでさまざまな分野のクリエイティブディレクション、アートディレクションを担当してきたデザイナーの小杉幸一さんです。

「まずは、100周年の『つなぐ・つながる・つなげる』というキーワードをデザイナーとしてどのように拡張していくか。そして松屋の歴史あるストーリーをどのように装飾的に盛り込んでいくかなどを考えるところから始めました」

「松鶴マークは、誕生した時代や松屋がもともと呉服店だったことから推測すると“反物”が発想のベースになっていると思うんです。衣類の傾向は時代によって変わっていくので、当時ではありえない色や、現代人がパソコンやスマートフォンで見慣れている発色性のある色を松鶴マークと組み合わせてみたらどうだろうか。その接点が見つかった瞬間に、新たなデザインが見えてきました」

そうして誕生したのが、蛍光色の松鶴マーク。トートバッグには大胆なサイズでピンクとグリーンの松鶴マークをデザインしています。

「蛍光色の松鶴マークはもう少し小さくという案が松屋銀座さんの社内でも出たそうですが、今回は100周年記念のアニバーサリーグッズでもありますし、改めて松鶴マークのよさを伝えたかったので、『松鶴マークは堂々とすべき』と感じ、大きくデザインしました」

読みにくさを付加価値にした遊び心あるデザイン

松鶴マークをデザインしたアイテムは、トートバッグのほか、マークの色を変えてTシャツやマグカップも展開。いずれのアイテムにも、松鶴マークの左側に筆記体のサインと現代の松屋ではおなじみの「MGマーク」がデザインされています。

「和ではあるが和のど真ん中ではない。今っぽいというと軽すぎるかもしれませんが、昭和時代から国内外のデザインを発信し、『デザインの松屋』と呼ばれてきた松屋銀座さんが持つファッション性を意識してみました。ど真ん中から少しずらすことによって、手にしてくださるお客様の間口が広がり、新しい価値観みたいなものが提示できると嬉しいなあと」

「MGマークは赤字にして落款に見立てました。筆記体は『Matsuya Ginza』と書いてあるですが、左に傾けて、あえて読みにくくしています。ぱっと見で読めないことで、『なんて書いてあるんだろう？』と気になったり、『なんて書いてあるの？』と会話のきっかけになったり。そんな広がりが生まれたらいいなと思っています」

デザインで松屋銀座の歴史をさらに深掘り

小杉さんデザインのスーベニアは、もう１パターンあります。1925年に銀座に開店した「松屋呉服店」のロゴをデザインに盛り込んだアイテムも制作しました。

「松鶴マークは100周年のキーワード『つなぐ・つながる・つなげる』を装飾的に表現しましたので、松屋銀座のストーリーをもっと深掘りして、呉服店だったころの佇まいを伝えられるようなアイテムもあったらいいなと思いました。

『松屋呉服店』の文字は、松屋銀座が開店の際に出した新聞広告の文字を取り込んだもの。印刷物特有の文字のゆらぎを活かしたかったので、あえてそのまま使用しました。『MATSUYA GINZA』と『1869』は新たに加えた文字ですが、バランスが取れるよう、文字のアウトラインに少しゆらぎを出しました」

さらに直線的な「MGマーク」を上下に重ねて、「松屋呉服店」などの文字と組み合わせることで、モダンさが一段と高まっています。

「ただ、スーベニアチームの方々に、新しい視点、自由な感覚でとおっしゃっていただいていましたので、すごく恐れ多い“ドキドキ”と、楽しい“ワクワク”の中で、デザインに取り組むことができました。今回の僕のデザインとスーベニアがこれからの100年につながっていく、新たな起点のひとつになると嬉しいですね」

松屋銀座初めてのスーベニア「MATSUYA GINZA Souvenir Store」でお披露目

100周年のアニバーサリーコレクションのひとつ、松屋銀座初めてのスーベニアが、4月29日（祝・火）よりポップアップショップ「MATSUYA GINZA Souvenir Store」にて販売スタート。小杉さんがデザインを手がけた松鶴マーク／松屋呉服店のデザインのほか、菊文様をモチーフにした総柄デザインのスーベニアも登場します。

デザイン１　松鶴マーク／松屋呉服店　designed by 小杉幸一

小杉さんデザインのスーベニアは、トートバッグ、Tシャツ、マグカップの３アイテム。選ぶ楽しみも提供できるよう、トートバッグとTシャツは多色展開していきます。生地のセレクト、カラーも小杉さんがセレクト。